Theo The Verge, Tim Cook đã rất thất vọng vì hai thông báo mà ông đưa ra tại một cuộc họp toàn thể tuần trước về chính sách của công ty đối với những nhân viên chưa tiêm chủng, những người sẽ phải test COVID-19 thường xuyên, và vụ kiện với Epic, đã bị rò rỉ với giới truyền thông ngay sau đó.
Trong cuộc họp mới nhất của mình, CEO Apple, Tim Cook, đã có một thông điệp lạnh lùng dành cho những leaker đang "ẩn náu" trong công ty: Các ngươi không thuộc về Apple, và chúng tôi sẽ tìm ra các ngươi.
"Những cơ hội để kết nối như một nhóm thực sự quan trọng. Nhưng chúng chỉ hữu ích nếu chúng ta có thể tin tưởng rằng nội dung sẽ được giữ trong Apple", Cook viết. "Tôi muốn trấn an các bạn rằng chúng ta đang làm mọi thứ trong khả năng của mình để xác định những kẻ đã làm rò rỉ.
Như bạn đã biết, chúng ta không chấp nhận việc tiết lộ thông tin bí mật, cho dù đó là sản phẩm hay thông tin chi tiết của một cuộc họp bí mật. Chúng ta biết rằng có một số lượng nhỏ những kẻ rò rỉ. Chúng ta cũng biết rằng những kẻ làm rò rỉ thông tin bí mật không thuộc về nơi này".
Trong những tháng gần đây, Apple đã truy lùng người bán các nguyên mẫu iPhone bị đánh cắp, được cho là do các nhân viên Trung Quốc lén đưa chúng ra khỏi nhà máy. Apple cũng mở rộng đến cả hành động với những leaker tiết lộ nội dung sản phẩm chưa ra mắt, điển hình như một leaker Trung Quốc có nickname "Kang" cho biết Apple đã gửi thư cảnh cáo cho anh.
Sự kín đáo của Apple không chỉ là một chiến lược truyền thông phổ biến, mà nó dường như đã ăn sâu vào trong văn hóa của công ty này. Nhân viên làm việc trong những dự án siêu bí mật phải đi qua một loạt cánh cửa an ninh và trải qua nhiều thủ tục an ninh để vào văn phòng của mình, theo lời một cựu nhân viên Apple từng làm tại những khu vực này.
Người này cho biết thêm rằng những nơi làm việc ở Apple thường được giám sát bởi camera an ninh. Trong khi đó, nhân viên làm việc trong những phòng thử nghiệm sản phẩm phải dùng áo khoác đen để che các thiết bị lại khi làm việc với chúng.
Các nhân viên Apple thường cũng ngạc nhiên như người ngoài khi có sản phẩm mới của công ty được tung ra thị trường. Edward Eigerman, một kỹ sư hệ thống từng làm việc bốn năm tại Apple, nhớ lại: "Tôi đã dự một buổi giới thiệu thiết bị iPod. Nhưng không ai trong số những người mà tôi làm việc biết về thiết bị này."
